今年電視面板價格于2月開始起漲后，隨即進入中國618促銷備貨期，加上北美預估今年電視銷售維持3~4%成長動能，品牌為了降低整機生產(chǎn)成本而現(xiàn)提前出貨，帶動第二季電視出貨季增7.6%，年增2.1%，合計上半年全球電視出貨量達9,004萬臺，年減3.5%。

TrendForce集邦咨詢指出，為了維持電視面板漲勢，進入第三季面板廠仍選擇持續(xù)控產(chǎn)，反觀品牌為了維持銷售動能，整機零售價漲幅無法反映電視面板價格上漲幅度，因此品牌在第三季開始瀕臨財務虧損的邊緣。進入下半年國際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷提高出貨外，中國雙11的備貨也將于9月底達高峰，預計會帶動第三季電視出貨季增11.9%，達5,224萬臺，但仍較TrendForce集邦咨詢先前預估出貨減少1.3%，顯示出面板價格持續(xù)上漲，品牌下半年勢必會收斂獲利較差產(chǎn)品。因此，預估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺，年減1.5%。

第三季電視面板價格續(xù)漲，主要品牌采購態(tài)度開始動搖

今年面板廠為了改善財務狀況，透過產(chǎn)能控管達到來為穩(wěn)價格，加上從農(nóng)歷年后，中國品牌便開始提高電視面板的采購量，推升近幾月電視面板價格持續(xù)上漲。今年6月底前55吋（含）以下電視面板價格已達獲利階段，第三季預期在10.5代線生產(chǎn)主力尺寸65吋和75吋也將開始獲利。觀察今年50吋、55吋和65吋面板價格上漲幅度已超過5成，但品牌在北美地區(qū)零售價格不漲反降，意味著品牌獲利空間受到擠壓。據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查，主要電視品牌第三季電視面板采購量雖然預期季增6.8%，但明顯較原先的計劃減少，隨著電視品牌的面板采購量于9月達高峰后，預估第四季采購量將進一步減少7.3%。因此謹慎控產(chǎn)仍是接下來維持電視面板價格的關(guān)鍵。

中高階市場需求疲軟，今年OLED和8K電視出貨量低

即便今年下半年通貨膨脹降溫，但總體經(jīng)濟狀況仍不明朗，高階產(chǎn)品需求仍未見好轉(zhuǎn)，不論OLED或是8K電視銷售衰退幅度再次擴大。預估今年OLED電視出貨量為544萬臺，年減少19.3%。其中，LG電子雖然穩(wěn)居OLED電視出貨龍頭，市占率卻縮減至53.6%；三星今年積極搶市，超越SONY列居第二名，市占率預估約17.1%；由于SONY近幾年產(chǎn)品重心聚焦在中高階機種，今年不論在LCD或是OLED電視出貨均面臨逆風，預估今年OLED電視市占率縮減至15.1%，退居第三名。而8K電視因缺乏內(nèi)容和價格昂貴，預估今年出貨將年減25.4%，僅達30萬臺。