Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，拉美地區(qū)智能手機(jī)市場同比下跌4%，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度的增長，總出貨量為3370萬部。三星以1190萬部出貨量，同比增長7%，穩(wěn)居第一。其得益于入門級機(jī)型A06和A16的強(qiáng)勁需求推動(dòng)，這兩款機(jī)型幾乎占其總出貨量的一半，這表明其在低端市場積極防守以及應(yīng)對新興價(jià)格導(dǎo)向型競爭對手方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)。小米以590萬部，同比增長10%連續(xù)第二個(gè)季度排名第二，紅米14C 4G和Note 14系列的持續(xù)熱銷，鞏固了其在100至299美元價(jià)格段的市場策略。摩托羅拉則下降至第三名，出貨量為520萬部，同比下降13%。其對低端產(chǎn)品如G15和G05的依賴限制了其競爭力。榮耀憑借X系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比增長2%，出貨量為260萬部，升至第四名，持續(xù)保持增長勢頭。主要受激烈競爭及渠道庫存調(diào)整的影響，傳音排名第五，出貨量為210萬部，同比大幅下滑38%，是其在該地區(qū)的首次出現(xiàn)下跌。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）高級分析師Miguel Pérez表示："經(jīng)濟(jì)的不確定性，尤其是對關(guān)稅上調(diào)的擔(dān)憂，嚴(yán)重影響了?2025?年第一季度的拉美地區(qū)智能手機(jī)市場。廠商收緊了激進(jìn)的銷售策略，零售商削減庫存，消費(fèi)者推遲了非必要的設(shè)備升級，延長換機(jī)周期。在廠商向中美洲和厄瓜多爾等尚未開發(fā)的市場快速擴(kuò)張后，這種調(diào)整是意料之中。廠商面臨著需求疲軟、競爭加劇以及庫存風(fēng)險(xiǎn)上升等更具挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境?！?/p>

2025年第一季度，拉美地區(qū)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢，增長主要集中在入門級和高端兩個(gè)細(xì)分市場。盡管成本上升，各大品牌仍持續(xù)投資于100美元以下的超低價(jià)位段，以爭取價(jià)格敏感型用戶。三星和蘋果在高端市場繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，得益于S25和iPhone 16系列的強(qiáng)勁需求。然而，占總出貨量78%的中端市場仍是主要戰(zhàn)場，該價(jià)位段兼顧了性價(jià)比和性能，吸引了換機(jī)用戶和主流消費(fèi)者。隨著邊緣市場的增長難以支撐整體市場，廠商將在2025年持續(xù)加大中端市場的競爭力度，聚焦利潤和長期市場布局，以應(yīng)對愈發(fā)緊張的市場環(huán)境。

巴西占該地區(qū)總出貨量的28%，是2025年第一季度拉美地區(qū)前五大市場中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的市場，出貨量同比增長3%，達(dá)到950萬部。這一增長主要得益于榮耀、小米和realme等中國品牌在當(dāng)?shù)丶哟罅送顿Y力度。

墨西哥是該地區(qū)第二大市場，出貨量占總出貨量的22%。然而，其出貨量下滑18%，連續(xù)第二個(gè)季度下滑。這一下降主要源于當(dāng)?shù)厥袌龈偁幖ち遥?024年本土廠商在入門到中端機(jī)型推動(dòng)了換機(jī)潮，導(dǎo)致庫存增加，銷售渠道難以快速恢復(fù)新機(jī)的補(bǔ)貨力度。

中美洲地區(qū)在2024年鞏固了其作為該地區(qū)第三大市場的地位，但2025年第一季度出貨量出現(xiàn)七個(gè)季度以來的首次下滑，同比下降7%。這主要是由于以傳音、中興和OPPO等新興品牌為主導(dǎo)致的庫存積壓，以及市場需求放緩所致。

哥倫比亞和秘魯市場分別位列第四和第五名。盡管年初經(jīng)濟(jì)有所增長，但這兩個(gè)市場在2025年第一季度仍延續(xù)了去年以來的波動(dòng)趨勢，出現(xiàn)小幅下降。不過，隨著消費(fèi)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度的表現(xiàn)將有所改善。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預(yù)測2025年拉美智能手機(jī)市場將微降1%。Pérez補(bǔ)充道：“作為一個(gè)新興市場，拉美地區(qū)易受全球經(jīng)濟(jì)不確定的影響，尤其是中美緊張關(guān)系，可能引發(fā)通脹和貨幣波動(dòng)。同時(shí)，該區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不確定性以及美國新關(guān)稅的潛在影響，也將抑制消費(fèi)支出，特別是在構(gòu)成拉美智能手機(jī)市場主力的入門級市場。這可能導(dǎo)致庫存進(jìn)一步積壓，增加廠商的壓力?！?/p>

Pérez指出：“2025年第一季度，觀察到的行為變化已顯示出廠商無法忽視的深層結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。今年的成功關(guān)鍵在于保持精益且靈活的庫存管理，特別是在快消細(xì)分市場，同時(shí)加強(qiáng)各產(chǎn)品線的價(jià)值主張。能夠兼顧運(yùn)營紀(jì)律與精準(zhǔn)創(chuàng)新的廠商，將更有優(yōu)勢應(yīng)對市場波動(dòng)。在傳統(tǒng)增長模式被重新定義的環(huán)境中，優(yōu)化產(chǎn)品組合、精準(zhǔn)營銷和提升消費(fèi)者體驗(yàn)將成為保持競爭力的核心要素?！?/p>

智能手機(jī)分析

Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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