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在很長的一段時間里，微軟的硬件策略一直都沒有超出制造鍵盤和鼠標這些邊緣性產(chǎn)品的范圍。但是，隨著蘋果以其令人炫目的巨大成功證明了集成模式的可行性，以及谷歌不斷地通過提供免費軟件動搖軟件銷售的盈利理念，終于迫使微軟走出了新的一步。

在微軟上周舉行的硬件產(chǎn)品發(fā)布會中，投資者們終于見證了這個軟件巨頭多年來最偉大的一系列創(chuàng)新。不只是Surface和Surface Pro的成功，微軟還在其他方面表明了其不能被漠視的強大實力，亦完全駁斥了它正日暮西山的論調(diào)。微軟這幾年來磕磕絆絆，同時認真總結(jié)經(jīng)驗教訓，它最近的一批新產(chǎn)品都證明了它已經(jīng)從失敗中找到了成功的秘訣。

現(xiàn)在的微軟是一家產(chǎn)品型公司 比以往任何時候都是

毫無疑問，產(chǎn)品是發(fā)布會的焦點。對于一個長期以來一直依靠第三方的硬件廠商搭售其軟件產(chǎn)品的公司來說，這種進步具有絕對不能被低估的象征性意義。我的意思是說，微軟剛剛推出了比爾蓋茨創(chuàng)立該公司40年來的首個筆記本電腦，這的確意義深遠。而且，不容質(zhì)疑的是，微軟的硬件策略正在擴展到空前的高水平上。

像谷歌一樣，微軟創(chuàng)建了操作系統(tǒng)平臺，它需要第三方的硬件制造商來搭售其軟件。理論上來講，微軟制造第一手的產(chǎn)品會造成與這些硬件公司的緊張關系。但是，就像蘋果一樣，微軟也想要控制權。它想要的不是全盤的控制，而是保證能夠影響終端用戶體驗的最小控制權。這也是為什么微軟一直限制硬件供應商修改Windows的能力的原因。從某種意義上說，微軟希望能夠兩全其美。這個巨頭能夠做到魚與熊掌兼得嗎？

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谷歌的最佳長處

幾年前，谷歌實施了Nexus項目，以此向世界提供帶有純粹的原生安卓體驗的實例產(chǎn)品。谷歌吸收了各種第三方OEM廠商與其聯(lián)合制造Nexus設備，而且谷歌與這些公司的合作貫穿于整個設計和開發(fā)過程。

對于谷歌而言，這一切都是必要的，因為谷歌推行安卓開源理念，這就使得OEM廠商基本上等于擁有了自己對操作平臺的獨家處理方式，當然不可避免的就是隨之而來的各種修改及其帶來的碎片化問題，這也在相當程度上影響了用戶體驗。Nexus從來沒有成為過市場領導者，而且它們本意也不在此。市場對微軟不斷擴大的Surface產(chǎn)品系列同樣應該抱有這種期望。包括Surface Pro 4和Surface Book在內(nèi)的Surface設備，確實令人驚艷，體現(xiàn)了技術成就的創(chuàng)新，但是它們也不太可能成為市場領導者。

蘋果的最佳長處

微軟現(xiàn)在在設計上傾注了很多關切和心血，這一直是蘋果的核心原則之一。在庫比蒂諾，設計師比工程師有更大的影響力。

比如Surface Book奇異的轉(zhuǎn)軸設計。乍看起來，它只是一個稍顯奇特的筆記本電腦的轉(zhuǎn)軸而已。但是，Wired描述稱Surface Book的轉(zhuǎn)軸設計里蘊含了大量的創(chuàng)意。Surface的創(chuàng)意總監(jiān)Ralf Groene告訴我們這種轉(zhuǎn)軸怎么解決了Surface Book的一些關鍵設計挑戰(zhàn)，比如在打造一臺筆記本電腦/平板混合體時的重量考慮。這是功能重于形式的典型體現(xiàn)。

微軟的產(chǎn)品制造模式也更像蘋果。它采用合同制造商來制造它自家設計的產(chǎn)品，而不是谷歌采用的在產(chǎn)品設計上進行更多合作的做法。Surface設備完完全全是微軟自己的產(chǎn)品，沒有采用聯(lián)合品牌的必要。

而其1500美金的最低起售價，也在蘋果的定價區(qū)間內(nèi)，同樣令人震驚的是，其保密工作做得也非常出色，在即將推出Surface Book時沒有泄露出任何消息。

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微軟的最佳長處

最終，真正的問題落腳于微軟這樣做是否值得。為OEM廠商和消費者們設定一個產(chǎn)品的樣板是出發(fā)點之一，另外，制造創(chuàng)新性的第一手設備來展示軟件平臺也是微軟的目的。不過一直以來，微軟主要的收入來源都是企業(yè)軟件，其計算、游戲和手機硬件在上個財年錄得177億美金的營收，大約占其總營收的19%。

從營收份額上來看，確實不容忽視，但是要記住，該部分營收的主要貢獻力量來自于微軟成功的Xbox業(yè)務，而其手機業(yè)務則是一個不折不扣的災難。在某種程度上，Surface接下來幾年的盈利狀況也可能很難確定。也許，通過樹立一個榜樣以及溫柔的施壓，微軟會督促其第三方OEM廠商創(chuàng)造更好的設備。這種效應可能不會在Surface上體現(xiàn)出來，但它們將會表現(xiàn)在Windows的銷售中。

微軟已經(jīng)象征性地表明了自己的立場。毫不含糊地說，在很大程度上，微軟就是一家硬件公司。它正在開辟一個新的道路，一個投資者在相當一段時間內(nèi)都沒有發(fā)覺的道路。

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