與非網(wǎng) 9 月 11 日訊，美國當?shù)貢r間 9 月 10 日上午 10 時，蘋果在美國加州總部的喬布斯劇院召開秋季產(chǎn)品發(fā)布會，推出了三款 iPhone，分別是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max。

蘋果給本次發(fā)布會定調是“致創(chuàng)新”，三款 iPhone 的亮點之一是攝像頭升級。其中，iPhone 11 搭載了雙攝像頭，而 iPhone 11 Pro 搭載了被外界稱為“浴霸”式排列的三攝像頭。三款 iPhone 都搭載了蘋果最新的 A13 芯片，性能、續(xù)航均有提升。

在發(fā)布會散場的間隙，聽到一位外媒記者有些不滿地抱怨：“It’s quite boring.”（真夠無聊的。）

人們對蘋果不是沒有期待。在之前發(fā)給媒體的邀請函上，蘋果寫下本屆發(fā)布會主題“致創(chuàng)新”，可從發(fā)布會之前曝光的信息來看，不論是 iPhone 新增配色、A13 處理器，還是 Apple Watch/Mac 的版本迭代，都離業(yè)界對蘋果應該交出的“創(chuàng)新”標準尚有距離。

以現(xiàn)場觀感來說，按照場內觀眾的掌聲熱烈程度，整場發(fā)布會的高潮分別位于：庫克宣布 Apple TV+訂閱費用為每月 4.99 美元（“租一部電影都要 4 塊錢呢。”庫克說）；Apple Watch 發(fā)布；iPhone 11 Pro 發(fā)布；以及蘋果新任全球銷售運營副總裁迪爾德麗·奧布萊恩登臺時。

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iPhone 是蘋果最重要的業(yè)務，過去四年，蘋果有超過 60%收入來自 iPhone?？商O果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款機型后，即使是在去年 Q4 的銷售旺季，蘋果在 iPhone 業(yè)務的營收也同比降低了近 16%。

iPhone 11 與 iPhone 11 Pro 承載了蘋果的這一任務，尤其是 iPhone 11 Pro，其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片，再加上三攝、超視網(wǎng)膜顯示屏。

對于 1998 年加入蘋果的庫克來說，如今已是他任職蘋果第三個“十年”的開始。他曾因為 iPhone X 的大賣讓蘋果成為人類歷史上首家市值破萬億的商業(yè)公司；也必須面對蘋果股價滑坡的現(xiàn)狀與“創(chuàng)新乏力”的指控。畢竟，能讓無數(shù)人不顧時差甘愿熬夜陪伴的發(fā)布會，唯有蘋果。

iPhone 的定價最高點停留在了 2018 年秋天的 1449 美元，今年我們沒有迎來更貴的新品。2019 年的高端機產(chǎn)品 iPhone 11 Pro Max 起售價與 iPhone Xs Max 持平，為 1099 美元，國行版售價 9599 元人民幣。目前它最高版本（512GB）的售價還不可見，預計有很大可能性也會與去年持平。

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今年蘋果的 Q3 財報顯示，因為對 XR、XS 等產(chǎn)品促銷降價，本季度蘋果的毛利率已經(jīng)從上年同期的 38.3%下降到了 37.6%。但今年有一個利好消息是，全球內存價格的下降很可能使得 iPhone 的零件成本大大縮減。摩根大通稱，iPhone 11 的零件成本減少了 30 至 50 美元。相比 iPhone XS Max 433 美元的成本減少了 7%至 12%。

但考慮到中美關系的不利影響，蘋果可能還要承擔更高的稅收。所以今年 iPhone 還能否保持 38%的毛利率，只能看蘋果年報的表現(xiàn)了。

正如預期的那樣，這一次沒有 5G iPhone。如今正處于 4G 向 5G 切換的時代，希望一步到位的果粉朋友還要再多等一年。

沒有 5G iPhone 的支撐，蘋果將因此錯失 5G 手機的第一波紅利。

IDC 周一的報告中稱，由于 5G iPhone 的缺失，再加上激烈的競爭，2019 將是蘋果比較艱難的一年，iPhone 出貨量預計將下降到 1.779 億，同比下降了 14.8%。
不僅如此，由于 iPhone 基本只在秋季發(fā)布會發(fā)布，因此這三款 iPhone 會影響蘋果手機未來一年的銷量，以及蘋果公司整個 2020 財年的業(yè)績表現(xiàn)。

圖片來自 36 氪

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Gartner 手機分析師呂俊寬認為，華米 OV 等中國品牌會趁著蘋果的技術缺口，未來一年持續(xù)搶占 5G 高端市場份額。這種競爭在中國市場將尤為顯著，因為中國是 5G 的先行市場，而且中國消費者對配置較為關注。

既然 5G iPhone 的缺位對蘋果會有這么大影響，那蘋果為什么不在這個關鍵的當口推出 5G 手機呢？

首當其沖的原因便是與高通曠日持久的官司。從 2017 年開始，蘋果與高通的專利之戰(zhàn)持續(xù)了兩年之久，并在全球多個國家進行了幾十場訴訟。

蘋果的產(chǎn)品設計周期是九個月以上，今年發(fā)布的新品在年初已設計發(fā)布。直到今年 4 月，雙方才達成和解，此時距離秋季發(fā)布會已不足五個月，蘋果沒有足夠的時間進行 5G iPhone 的研發(fā)設計了。

在與高通打專利戰(zhàn)的這兩年，蘋果的基帶芯片是由英特爾供應的，但英特爾的研發(fā)能力不能支撐蘋果的 5G 部署。按照之前英特爾的規(guī)劃，英特爾的 5G 基帶要等到 2020 年才能使用，而且其基帶質量也不如人意。在與高通和解后，今年 7 月，蘋果也走上了自研之路。

諸多原因疊加到一起，導致蘋果的 5G 研發(fā)比較落后。

除此之外，5G 手機市場的容量也是限制蘋果的一大問題。由于蘋果奉行標準品策略，單款 iPhone 在未來一年要銷售幾千萬臺，這需要有足夠大的市場才可以支撐。

雖然 5G iPhone 在今年上市的話，可能或讓整個市場的規(guī)模有一定提升，但 5G 商用網(wǎng)的部署節(jié)奏依然是天然的限制。

IDC 預計，2020 年，5G 手機出貨量將達到占 1.235 億部，占智能手機市場的 8.9%。以此計算，在未來 12 個月里，5G 手機全球出貨量很可能會在一億臺以下，這樣的份額不足以支撐 5G iPhone 達到理想的銷量。

市場研究公司 Counterpoint Research 發(fā)布的一份最新報告稱，iPhone X 在推出 10 個月后（2017 年 10 月底上市至 2018 年 8 月）銷量超過了 6000 萬。5G iPhone 要達到類似的成績，就要在 1 億 5G 手機的盤子里，占據(jù)五成以上份額，顯然這是不太可能的。

可以看出，這種標準品策略對蘋果產(chǎn)生一定的限制，無法盡快地捕捉市場機會。孫燕飚認為，面對中國廠商快速迭代的沖擊，蘋果其實也是需要改變，否則的話，蘋果市場份額將會呈現(xiàn)頹勢。

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