折疊屏市場(chǎng)從2019元年至今，也來(lái)到了關(guān)鍵賽點(diǎn)。一方面，除蘋(píng)果外重磅“球員”都已紛紛亮相，華為、三星、榮耀、OV、小米等都已經(jīng)交付了多款折疊屏手機(jī)，蘋(píng)果計(jì)劃推出折疊屏產(chǎn)品的爆料也相繼傳來(lái)，不難預(yù)料，接下來(lái)圍繞折疊屏的競(jìng)技，各大主流廠商的貼身博弈，會(huì)變得尤為精彩。

另一方面，經(jīng)過(guò)三年用戶心智培養(yǎng)，折疊屏的市場(chǎng)表現(xiàn)也開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期，CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%。在萎靡不振的手機(jī)終端市場(chǎng)下，折疊屏手機(jī)賽道卻迎來(lái)了放量增長(zhǎng)的局面。這意味著，折疊屏手機(jī)會(huì)成為明年手機(jī)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵球，接下來(lái)我們會(huì)看到廠商們紛紛亮出身份，為明年拿到好成績(jī)而奮勇一戰(zhàn)。

所以說(shuō)，折疊屏手機(jī)如同一場(chǎng)智能終端的“世界杯”，其風(fēng)云變幻的過(guò)程也是非常值得我們關(guān)注的。

而就在11月23日，榮耀正式發(fā)布新一代高端旗艦折疊屏——榮耀Magic Vs系列，在新舊交替之際，踢出了關(guān)鍵一球。說(shuō)是關(guān)鍵球，因?yàn)闃s耀Magic Vs系列更像是榮耀蓄勢(shì)兩年的爆發(fā)作品，在輕薄、交互、性能、續(xù)航等方面，給折疊屏市場(chǎng)帶來(lái)了有力的一擊，折疊屏推動(dòng)到了主力機(jī)時(shí)代，其他上場(chǎng)“球員”將不得不做出應(yīng)對(duì)和防守。

越是焦灼的賽點(diǎn)，往往也是最有看頭的，也是“樂(lè)子人”所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。所以我們就借助榮耀Magic Vs的進(jìn)球，來(lái)聊一聊榮耀的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系，并預(yù)測(cè)一下2023年的折疊屏賽場(chǎng)。

想要讀懂2023年的折疊屏市場(chǎng)，必須要從一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始：2023年，折疊屏手機(jī)真的會(huì)火嗎？這件事其實(shí)并不那么難以預(yù)測(cè)。主要有三個(gè)支撐點(diǎn)：

1.觀眾基礎(chǔ)。球賽需要觀眾，折疊屏三年來(lái)一路發(fā)展，經(jīng)歷了技術(shù)、形態(tài)、商業(yè)上的多次探索和蛻變，已經(jīng)為大眾所接受。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。商業(yè)化球賽需要贊助商、轉(zhuǎn)播平臺(tái)、俱樂(lè)部等各種產(chǎn)業(yè)力量的支持，同樣，折疊屏已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)極具說(shuō)服力的單品和透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)鏈，有了開(kāi)賽的能力。

3.選手基礎(chǔ)。如果沒(méi)有專業(yè)化、體系化的球隊(duì)和球員，那比賽也不會(huì)好看，而折疊屏作為高端市場(chǎng)的新故事，吸引了高水平廠商入局，在競(jìng)技中也不斷滿足了用戶對(duì)折疊屏的深度體驗(yàn)，逐步形成產(chǎn)品依賴，共同推動(dòng)折疊屏市場(chǎng)打開(kāi)新局面。

這些因素共同決定了，折疊屏將是接下來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵賽事。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)，當(dāng)下的折疊屏就已經(jīng)充分滿足消費(fèi)者的期待了。就像世界杯剛開(kāi)始總是殘酷的“淘汰賽”，只有足夠優(yōu)秀的球隊(duì)才有機(jī)會(huì)問(wèn)鼎冠軍。目前來(lái)看，蘋(píng)果折疊屏的最終方案還沒(méi)亮相，消費(fèi)者對(duì)榮耀、華為等國(guó)產(chǎn)廠商還抱有很大的期待。所以，接下來(lái)的折疊屏競(jìng)技將從“試水占位”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;神仙斗法”，各家都得亮出一些看家本事才行。

而榮耀帶著新一代高端旗艦折疊屏榮耀Magic Vs系列而來(lái)，就帶著先聲奪人的氣勢(shì)，搶跑了折疊屏的主力機(jī)時(shí)代。這一球能進(jìn)嗎？

和球場(chǎng)競(jìng)技一樣，手機(jī)市場(chǎng)也尤為考驗(yàn)廠商的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和節(jié)奏把握，一個(gè)手機(jī)新品從原型設(shè)計(jì)、優(yōu)化、測(cè)試、生產(chǎn)再到推向市場(chǎng)、成功交付，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要一定的時(shí)間周期，如果一開(kāi)始的預(yù)判不準(zhǔn)、戰(zhàn)略定力不穩(wěn)、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行失誤，結(jié)果就是新機(jī)出師未捷。

所以我們說(shuō)，榮耀Magic Vs系列的出現(xiàn)，折射的是榮耀對(duì)折疊屏的戰(zhàn)略思考、戰(zhàn)術(shù)體系以及具體身法。

先說(shuō)戰(zhàn)略。

大家都知道這幾年終端市場(chǎng)需求萎縮，一個(gè)主要原因是性能溢出冗余，缺少顛覆式創(chuàng)新，消費(fèi)者缺少換機(jī)動(dòng)力。就連一貫在高端市場(chǎng)所向披靡的蘋(píng)果，今年新機(jī)也遭遇了“黃牛崩盤”的危機(jī)。這種背景下，僅僅靠供應(yīng)鏈拼拼湊湊就推出一款折疊屏，攻下高端市場(chǎng)，顯然是不可能的。

那榮耀為什么有膽量在這種情況下推出榮耀Magic Vs系列呢？我們要看看榮耀從獨(dú)立之后，這兩年究竟在干什么。一，是蓄勢(shì)技術(shù)、投資未來(lái)，今年榮耀研發(fā)人員的超過(guò)8000人，在13000名員工中占比已接近60%，并且在北京、西安、深圳、南京、上海、東京和巴黎建立了7大研發(fā)基地，100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室；二，是攻堅(jiān)克難，針對(duì)折疊屏硬件、交互、安全等核心痛點(diǎn)，做了大量的研發(fā)工作。比如此次榮耀Magic Vs系列搭載的MagicOS 7.0，就包括了四大根技術(shù)MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎、MagicGuard榮耀安全。在Magic OS基礎(chǔ)上，榮耀得以從底層操作系統(tǒng)層面挺進(jìn)折疊屏體驗(yàn)的無(wú)人區(qū)。

所以這次榮耀Magic Vs系列的推出，其實(shí)是榮耀兩年來(lái)蓄勢(shì)以待的綜合爆發(fā)，而這靠的就是榮耀的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持笨鳥(niǎo)精神。秉持雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義理念，用戰(zhàn)略投入的確定性來(lái)消解大眾對(duì)榮耀未來(lái)的疑慮和終端市場(chǎng)的不確定性，這才等來(lái)了榮耀Magic Vs系列強(qiáng)有力的市場(chǎng)穿透力。

再說(shuō)戰(zhàn)術(shù)。

具體到折疊屏手機(jī)這一品類本身的特點(diǎn)，我們可以說(shuō)上一本產(chǎn)品手冊(cè)。但化繁就簡(jiǎn)，榮耀究竟以怎樣的身法和角度發(fā)力，才能做到有的放矢呢？

很多人提到折疊屏的問(wèn)題，比如屏幕折痕、價(jià)格昂貴、重量過(guò)大，其實(shí)歸根結(jié)底就是一個(gè)：沒(méi)必要。明明直板手機(jī)就能滿足需求，折疊屏為什么“非它不可”？歸根結(jié)底，新品要精準(zhǔn)直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，才能得分。

非它不可的原因一：比PC更便捷、比直板手機(jī)更高效。榮耀Magic Vs系列疊加手寫(xiě)筆，能夠?qū)崿F(xiàn)PC和直板手機(jī)都很難完成得細(xì)膩而便捷的操作體驗(yàn)，比如靈感激發(fā)的瞬間實(shí)現(xiàn)提筆記錄、商務(wù)演講時(shí)優(yōu)雅的進(jìn)行PPT翻頁(yè)、孩子上網(wǎng)課輕松書(shū)寫(xiě)。榮耀筆記全局收藏，用戶可以將重要信息隨身離線攜帶，這是PC和傳統(tǒng)直板手機(jī)很難做到的。

非它不可的原因二：基于Magic OS的生產(chǎn)力提升。榮耀Magic Vs系列搭載了MagicOS 7.0，通過(guò)榮耀特有的MagicRing信任環(huán)技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)備的自發(fā)現(xiàn)、自連接，能夠打破移動(dòng)端和PC端的界限，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板與PC端筆記的即時(shí)同步與協(xié)同，減少了復(fù)制粘貼、傳輸、下載之類的操作，內(nèi)容和服務(wù)可以在多設(shè)備之間輕松流轉(zhuǎn)，讓手機(jī)從單一通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用生產(chǎn)力工具。比如WPS、優(yōu)酷等三方應(yīng)用，可以送PC自動(dòng)接續(xù)到榮耀Magic Vs系列手機(jī)上繼續(xù)大屏瀏覽，對(duì)于移動(dòng)辦公、在線學(xué)習(xí)或娛樂(lè)用戶都是很有吸引力的。此外，Magic OS能夠讓折疊屏越來(lái)越懂用戶、越用越好用，主動(dòng)發(fā)起符合消費(fèi)者行為習(xí)慣的智慧服務(wù)，將常用手機(jī)操作步驟減少超50%，比如用戶到地鐵站時(shí)自動(dòng)跳出健康碼、乘車碼，可以減少了通行時(shí)間。

非它不可的原因三：豐富的大屏適配應(yīng)用。以前折疊屏更像是可折疊的直板手機(jī)，改變的是屏幕顯示方式，重要應(yīng)用和UI交互依然遵循直板手機(jī)的設(shè)計(jì)，沒(méi)能充分發(fā)揮折疊屏的雙屏優(yōu)勢(shì)，直接影響了消費(fèi)者的價(jià)值感受。此次榮耀Magic Vs系列借助自身技術(shù)積累和生態(tài)能力，為折疊屏手機(jī)帶來(lái)了更高適配度的大屏交互體驗(yàn)。一是根據(jù)折疊屏手機(jī)的使用習(xí)慣，在展開(kāi)大屏?xí)r全局不旋轉(zhuǎn)，用戶展開(kāi)之后可以直接看視頻、操作股票或辦公軟件，而無(wú)需像直板手機(jī)一樣旋轉(zhuǎn)屏幕，使用感更加自然；二是發(fā)揮折疊屏的大屏優(yōu)勢(shì)，讓分屏操作更加簡(jiǎn)單，榮耀Magic Vs在保留分屏導(dǎo)航欄的基礎(chǔ)上，增加了全新的分屏手勢(shì)，可以更快捷、更簡(jiǎn)單地完成一步分屏，還支持上下分屏，自由調(diào)節(jié)分屏比例。聊天辦公、購(gòu)物比價(jià)、網(wǎng)課沖浪互不影響……以前只能在PC或平板完成的應(yīng)用多開(kāi)，現(xiàn)在都可以靠折疊屏“一部搞定”。

用一部折疊屏手機(jī)承載傳統(tǒng)直板手機(jī)+平板電腦+PC輕辦公的多種能力，這會(huì)不會(huì)帶來(lái)很大的性能挑戰(zhàn)，出現(xiàn)卡頓或增加功耗？而增大電池容量或外接充電寶又會(huì)增加整體重量，影響便攜性。對(duì)于性能痛點(diǎn)，榮耀Magic Vs系列也從硬件和軟件層面，雙管齊下給出了有力的一擊。

硬件層面，榮耀自研的零齒輪魯班鉸鏈，實(shí)現(xiàn)了100%自主設(shè)計(jì)的全新折疊結(jié)構(gòu)，可承受業(yè)界最多的40萬(wàn)次無(wú)憂折疊；配合輕質(zhì)航天級(jí)用材、超薄電池，一次性同時(shí)解決輕薄和長(zhǎng)續(xù)航兩大難題。

軟件層面，榮耀Magic Vs系列通過(guò)Magic OS 7.0對(duì)頭部應(yīng)用進(jìn)行了精細(xì)化的能耗調(diào)度優(yōu)化，讓大型APP更省電；同時(shí)對(duì)手機(jī)待機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，讓手機(jī)不用時(shí)可以“深度睡眠”，從而減少電量的消耗。

軟硬雙重發(fā)力，也讓榮耀Magic Vs系列成為更長(zhǎng)續(xù)航的折疊屏手機(jī)，能夠作為主力機(jī)支撐高頻使用。

當(dāng)折疊屏開(kāi)始進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，在辦公、教育、娛樂(lè)等場(chǎng)景中承擔(dān)更多角色，于是新的痛點(diǎn)又出現(xiàn)了。直板手機(jī)都能讓人欲罷不能，換了更大屏幕、更好玩的折疊屏手機(jī)，媽媽又要擔(dān)心我看手機(jī)多會(huì)傷眼、熬夜玩手機(jī)要禿頭了！用機(jī)健康成為很多消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

其實(shí)在平板電腦市場(chǎng)，健康問(wèn)題一直是非常受家長(zhǎng)群體重視的，而榮耀也成為折疊屏領(lǐng)域率先要做“好科技”、強(qiáng)調(diào)健康理念的企業(yè)。

榮耀Magic Vs在正常使用中，會(huì)發(fā)出類自然光，來(lái)緩解長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)帶來(lái)的眼疲勞問(wèn)題，也是首款達(dá)到中標(biāo)院VICO A+級(jí)認(rèn)證的手機(jī)產(chǎn)品。而到了夜晚，大家習(xí)慣了把手機(jī)放在床頭，人造光源會(huì)對(duì)睡眠帶來(lái)干擾，榮耀Magic Vs在業(yè)內(nèi)首發(fā)了助眠顯示功能，參考人體的原始作息節(jié)律，從日落開(kāi)始緩慢下調(diào)屏幕色溫，實(shí)現(xiàn)無(wú)感知的藍(lán)光輻射減少，減少手機(jī)屏幕對(duì)人體褪黑素的抑制，幫助用戶更好地進(jìn)入睡眠狀態(tài)。

從榮耀Magic Vs系列可以看到，讓折疊屏撕下“富人的奢侈品，少數(shù)玩家的游戲”的標(biāo)簽，需要從用戶角度出發(fā)，去打消更廣大消費(fèi)群體的顧慮，從硬件、軟件、操作系統(tǒng)、價(jià)格等多種因素綜合發(fā)力，才能完成用戶心智的“精準(zhǔn)進(jìn)球”。

戰(zhàn)略穩(wěn)、戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)，榮耀抓住了折疊屏市場(chǎng)的戰(zhàn)機(jī)與節(jié)奏，完成了一次有力的產(chǎn)品升級(jí)。

對(duì)于球員來(lái)說(shuō)，每一場(chǎng)比賽的勝利、MVP球員的榮譽(yù)，意味著職業(yè)生涯的巨大成功。長(zhǎng)期以來(lái)，高端市場(chǎng)的MVP都由蘋(píng)果、華為這樣的精英選手占據(jù)。而折疊屏賽道，也讓更多國(guó)產(chǎn)廠商看到了成為MVP的希望。

新的MVP爭(zhēng)奪近在眼前，而榮耀其實(shí)是一個(gè)有點(diǎn)特殊的選手。就像一個(gè)更換了俱樂(lè)部的球員，必須要馬上適應(yīng)新的環(huán)境，站在新位置上重新出發(fā)。不過(guò)，這一年來(lái)榮耀的表現(xiàn)，相信也讓很多人重新認(rèn)識(shí)了一次榮耀：

面對(duì)過(guò)去，榮耀初心未改，一直選擇走更困難的科研突破之路，用持續(xù)以底層技術(shù)實(shí)力牽引上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)進(jìn)化，形成科技創(chuàng)新的良性商業(yè)循環(huán)，交付出了榮耀Magic3、Magic V等驚艷的作品，正是這樣的堅(jiān)持和不放棄，使得榮耀可以在折疊屏競(jìng)賽中，率先沖刺主力機(jī)時(shí)代。

面對(duì)未來(lái)，榮耀可能要打更野的比賽，榮耀Magic Vs系列的問(wèn)世，面向主流大眾市場(chǎng)踢出了關(guān)鍵一球，會(huì)助力榮耀贏得高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)刺激蘋(píng)果、三星這些企業(yè)更活躍積極地更新產(chǎn)品，讓高端手機(jī)市場(chǎng)再起波瀾，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值與使用價(jià)值。

當(dāng)然，我們希望榮耀能夠成為真正與蘋(píng)果、三星比肩的全球高端品牌，我們也期待其他廠商奮起直追，展開(kāi)防守與沖鋒。這些頂尖球員們高強(qiáng)度爭(zhēng)鋒，折疊屏才能繼續(xù)向前發(fā)展；足夠的多元與競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)才有風(fēng)云變幻的故事可講，消費(fèi)者才能不斷收獲驚喜。

榮耀Magic Vs系列已經(jīng)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒，那么接下來(lái)壓力給到其他廠商：榮耀獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它們又該何去何從？

有人沖鋒、有人追趕、有人防守，也會(huì)有人跑錯(cuò)方向輸?shù)舯荣?，這是世界杯為什么那么好看，也是折疊屏乃至智能終端市場(chǎng)精彩紛呈的原因。