新潮、大屏、便攜，智能投影近年逐漸成為了城市年輕群體的時(shí)尚家居單品。自2014年極米發(fā)布Z3、堅(jiān)果發(fā)布G1，已經(jīng)過(guò)去了十年。十年間，智能投影行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展，卻在近兩年出現(xiàn)了持續(xù)的規(guī)模下滑。曾經(jīng)的寵兒現(xiàn)在失寵了嗎？

新鮮感不再，業(yè)績(jī)漸承壓

在2014年第一批智能投影面市后，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，中國(guó)智能投影行業(yè)在2018年至2022年迎來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)期。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，這四年智能投影年均增量近百萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)28.7%，2022年我國(guó)智能投影零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到618萬(wàn)臺(tái)，銷額125.3億元。但自2023年，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)下滑。2024年第三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）的全渠道銷量為127.0 萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，極米科技近年同樣大起大落，像是國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)的縮影。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，極米科技在2022年之前高速增長(zhǎng)，2021年歸母凈利同比增幅達(dá)到79.87%，然而僅一年后，這個(gè)數(shù)字就驟變?yōu)?.72%。其后的2023年，營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利已經(jīng)變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)，分別同比下滑15.77%和75.97%。2024年前三季度營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利又再同比下降了5.8%和146.81%，歸母凈利虧損達(dá)4033萬(wàn)，情況不容樂(lè)觀。

智能投影的應(yīng)用場(chǎng)景以家用為主頭部投影企業(yè)光峰科技也呈現(xiàn)了相似的業(yè)績(jī)變化曲線——業(yè)績(jī)快速大幅增長(zhǎng)后從2023年開(kāi)始走下坡路。根據(jù)光峰科技的最新財(cái)報(bào)，2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利分別同比增長(zhǎng)4.18%、下滑66.59%。智能投影領(lǐng)域代表性企業(yè)堅(jiān)果則是在虧損近20億之后，憑借三色激光技術(shù)從2023年11月開(kāi)始持續(xù)盈利，2024年上半年實(shí)現(xiàn)了全球家用中長(zhǎng)焦激光投影出貨量的市場(chǎng)份額第一?。

對(duì)于市場(chǎng)近年變化的原因，當(dāng)貝銷售中心高級(jí)總監(jiān)張照前表示，投影產(chǎn)品屬于耐銷型非必須品，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩時(shí)期，消費(fèi)者的消費(fèi)意向會(huì)向生活必需品調(diào)整，出現(xiàn)非必要不消費(fèi)或者少消費(fèi)的傾向。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示，智能投影帶有“潮品”“智能化”的標(biāo)簽，并具有一定的社交屬性，主要消費(fèi)者是喜歡嘗鮮的年輕群體，市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也來(lái)源于此。但在增長(zhǎng)過(guò)程中，產(chǎn)品性能參差不齊，存在產(chǎn)品性能虛標(biāo)、標(biāo)識(shí)混亂等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度下降，現(xiàn)在智能投影市場(chǎng)進(jìn)入了平臺(tái)期，“需要整個(gè)品類的美譽(yù)度和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)大幅升級(jí)，才能進(jìn)入更高的市場(chǎng)規(guī)模?！彼f(shuō)道。記者了解到，產(chǎn)品分辨率升級(jí)緩慢、低流明產(chǎn)品市場(chǎng)份額居高不下，制約了智能投影技術(shù)的進(jìn)步和使用體驗(yàn)的提升，這也阻礙了智能投影市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，小于低于0.5K亮度的產(chǎn)品在自2019年的三年銷量結(jié)構(gòu)中一直高于50%。另外，市場(chǎng)中的低端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的流失風(fēng)險(xiǎn)。

解鎖新場(chǎng)景，未來(lái)仍可期

不過(guò)在業(yè)內(nèi)專家眼里，盡管2024年行業(yè)業(yè)績(jī)承壓，但智能投影的未來(lái)仍然可期。洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓表示，中國(guó)投影市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型，不再是簡(jiǎn)單的數(shù)量增長(zhǎng)，而是整個(gè)行業(yè)的價(jià)值重構(gòu)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)2025年我國(guó)智能投影零售市場(chǎng)規(guī)模有望回暖增長(zhǎng)至110.2億元。另外，自“以舊換新政策”實(shí)施以來(lái)，全國(guó)多地將投影儀類目納入補(bǔ)貼范圍。多位業(yè)內(nèi)人士表示，“以舊換新政策”對(duì)智能投影的刺激作用明顯，不僅降低了更新?lián)Q代的門檻，也有助于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量顯示體驗(yàn)的認(rèn)知和需求，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)向高端化發(fā)展。

大陸集團(tuán)車窗投影顯示解決方案作為一款年輕群體的時(shí)尚家居單品，目前智能投影的應(yīng)用場(chǎng)景仍是家用為主。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量中，家用場(chǎng)景的占比將達(dá)到85%，商用場(chǎng)景占比將為15%。

近年來(lái)，投影企業(yè)紛紛開(kāi)拓新的應(yīng)用場(chǎng)景，嘗試由C端轉(zhuǎn)向B端，出行、會(huì)議、輕商用等場(chǎng)景為智能投影行業(yè)帶來(lái)更多可能性。車載場(chǎng)景被不少投影企業(yè)視作智能投影潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)，是投影的“第三空間”。在剛剛結(jié)束的CES2025上，光峰科技展出了搭載于smart精靈#5的激光投影燈和ALL-in-ONE全能激光大燈。大陸集團(tuán)展示了車窗投影顯示解決方案，該方案以車窗作為投影屏幕，包含高性能迷你投影設(shè)備、一個(gè)可以完全電動(dòng)調(diào)光以充當(dāng)投影表面的側(cè)窗，以及智能軟件。

2024年初，極米科技成立車載事業(yè)部，并將車載業(yè)務(wù)納入公司戰(zhàn)略重點(diǎn)，目前已經(jīng)與6家車廠展開(kāi)了合作。朱圓圓表示，“投影+出行”將成為新的場(chǎng)景應(yīng)用趨勢(shì)，智能汽車大潮下，車載投影方案將豐富移動(dòng)生活場(chǎng)景。不同于屏幕，投影的應(yīng)用更加靈活，可以應(yīng)用在不規(guī)則形狀、非平面、無(wú)限大的畫(huà)面，在文旅、藝術(shù)等場(chǎng)景應(yīng)用能夠帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。此外，在輕商用場(chǎng)景，例如民宿、公寓、足浴等場(chǎng)景中，影音房為智能投影帶來(lái)新的機(jī)遇。張照前表示，人工智能和智能家居的普及將推動(dòng)智能投影行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，多樣的觀影模式、借助外接設(shè)備的游戲場(chǎng)景、利用智能投影做家居氛圍改造，智能投影還有很多可能。

作者丨吳修齊編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東