2024年，特斯拉全球交付量為178.92萬(wàn)輛，同比下降1.1%，這是公司十年來(lái)首次年度銷量下滑。盡管全年產(chǎn)量和交付量接近歷史高點(diǎn)，但未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，分析師此前預(yù)測(cè)特斯拉將交付180萬(wàn)輛。

2024年第四季度，特斯拉生產(chǎn)了45.94萬(wàn)輛汽車，交付49.56萬(wàn)輛，雖然創(chuàng)下單季度新高，同比增長(zhǎng)2.3%，但仍低于分析師預(yù)測(cè)的49.8萬(wàn)輛。

其中，主力車型Model 3和Model Y貢獻(xiàn)了絕大部分銷量（47.19萬(wàn)輛），而Model S、Model X以及新推出的Cybertruck僅交付2.36萬(wàn)輛。

我們來(lái)解析一下這個(gè)銷量的分布情況。

Part 1、歐美和中國(guó)的銷量

特斯拉銷量下滑的背后，是全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。從北美的福特、通用到歐洲的寶馬、大眾，再到中國(guó)的比亞迪，特斯拉面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，其核心產(chǎn)品線已多年未更新，尤其是Model Y等主力車型逐漸失去吸引力，迫使特斯拉通過(guò)降價(jià)來(lái)維持銷量。

●?美國(guó)和加拿大的銷量

在大額的7500美元的刺激下，特斯拉其實(shí)也受到了一些挑戰(zhàn)，比如通用、福特、現(xiàn)代和起亞都提供了不少廉價(jià)的電動(dòng)汽車，在美國(guó)整體的需求就是起不來(lái)。

●?歐洲和其他地區(qū)的銷量

◎?歐洲的銷量32.7萬(wàn)，同比下降3.8%，歐洲的銷量等詳細(xì)的國(guó)家出來(lái)以后我們會(huì)單獨(dú)分析。

◎?其他地區(qū)主要包括韓國(guó)、澳大利亞、以色列、土耳其、東南亞等地方，一共12.5萬(wàn)，已經(jīng)很不錯(cuò)了。

●?中國(guó)的的銷量

特斯拉單月在華銷量8.3萬(wàn)，2024年一年銷量為65.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%，這個(gè)銷量水平還是全球最好的。

備注：特斯拉在全年銷量上以約24,000輛的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于比亞迪，憑借1,789,226輛的新車銷售成績(jī)，鞏固了其作為全球領(lǐng)先的純電動(dòng)汽車車企的地位，其實(shí)也代表著純電真的不好賣！

Part 2、2025年我們看什么？

全球銷量承壓，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。2024年，特斯拉中國(guó)批發(fā)銷量超過(guò)90.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.8%。特別是12月單月銷量達(dá)到8.3萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)12.8%。

為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了多輪促銷活動(dòng)，例如將Model Y起售價(jià)降至全球最低的23.99萬(wàn)元，并推出五年免息購(gòu)車方案。這些策略抓住了中國(guó)消費(fèi)者的需求，使得特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

對(duì)于2025年，特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示，預(yù)計(jì)銷量將增長(zhǎng)20%至30%。

●?這一增長(zhǎng)預(yù)期主要基于以下因素：

◎?上半年推出更實(shí)惠的新車型。

◎?改款Model Y的發(fā)布，這個(gè)三箭齊發(fā)我們等等看。

◎?自動(dòng)駕駛技術(shù)的持續(xù)進(jìn)展。

不過(guò)，大家對(duì)這一目標(biāo)持懷疑態(tài)度。如果美國(guó)取消電動(dòng)車稅收抵免政策，可能對(duì)特斯拉的銷量造成較大沖擊，低價(jià)車型雖然能夠推動(dòng)銷量，但可能會(huì)進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)率。四季度產(chǎn)量的疲軟可能會(huì)影響2025年一季度的銷量表現(xiàn)，加劇市場(chǎng)對(duì)特斯拉增長(zhǎng)目標(biāo)的質(zhì)疑。

小結(jié)

2024年特斯拉銷量下滑凸顯了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和公司增長(zhǎng)壓力的顯現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但整體表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，特斯拉需依賴產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格策略來(lái)維持競(jìng)爭(zhēng)力，2025年我們持續(xù)觀察。